在中国市场取得不错成绩的可口可乐，想要在今年夏天，为广大购买的人带来更冰爽的体验，但并不是进军冰淇淋行业，而是让畅销大单品看上去比冰淇淋还要冰爽。
其实据专业调研机构显示，驱动夏季消费者购买饮料的关键原因是冰柜里饮料的温度。
不知道你有没有这样的体验，打开冰柜第一个动作就是感受冰柜中饮品的温度，如果产品不凉或者接近常温，即便冰箱的灯亮着，相信你也不会购买。
全食在线曾经做过一项调研，发现终端冰箱陈列的饮料温度越低，这家店的生意就越好。
这并非是因为终端门店的老板更喜欢冰凉的饮料，而是受消费者需求驱动下的产品服务。
如果你是可口可乐的重度粉丝，一定不会忘记曾经遍布大街小巷的可口可乐玻璃瓶，如今玻璃瓶更多的出现在餐饮渠道，而在便利店、超市中我们更常见的是pet瓶的包装。
但大多消费者认为，在可口可乐的包装中，味道更好，气泡更足的包装是玻璃瓶，其次是易拉罐，最后才是pet瓶。
试想一下，炎炎夏日从冰箱中取出一瓶非常冰凉的玻璃瓶可口可乐，当与35度高温接触的同时，玻璃瓶的低温瞬间凝结了大量的水汽，让瓶子看上去更有感觉，而打开瓶盖瞬间的冲击感，更是二氧化碳所带来的多巴胺的兴奋。
为了满足消费者的冰爽体验感，今年5月可口可乐的冰感瓶正式回归。目前已经在四川亮相，6月在江苏市场上市。
可口可乐冰爽瓶共推出了可口可乐、芬达、雪碧三款产品，而可口可乐还包括无糖可乐和经典款可乐。
为了顺应中国市场，可口可乐的冰爽瓶依旧聚焦餐饮渠道，例如烧烤、火锅等餐饮品类。
在营销上，可口可乐冰爽瓶也打出了“这么冰，才够爽”的口号，并且通过巨型冰感瓶打卡，餐厅盲品体验等活动吸引消费者的目光。
你有没有在短视频上刷到这样的内容，一位博主拿出一瓶可口可乐，放在一个神奇的机器上，瞬间一瓶饮料就变成了沙冰。
早在2013年，可口可乐就发明了一款名为“Arctic Coke”的机器，它能够将可口可乐迅速凝结成沙冰，该款机器问世后，在美国、欧洲、印度等海外市场同房，并且让当地市场的可口可乐销售额增长了15%左右。
在中国市场，可口可乐也在2022年在部分重点城市投放了凝冰机，主要聚焦于连锁便利店、新零售门店以及主题乐园。
在今年可口可乐的凝冰机已经在广东地区出现，并且吸引了年轻人的打卡。可以说凝冰机时可口可乐冰冻化体验的核心工具。
在消费者眼里这不仅是一台神奇的机器，更是能够为消费的人带来冰爽体验的服务。
在全世界拥有超过1000万台冰柜和自动售货机的可口可乐，被誉为“冰冻化”的鼻祖，可以说在饮品品牌中，可口可乐的冰柜陈列已经形成了标准化流程，而单在专柜专用这项检核上，可口可乐就远超大多数品牌。
因为可口可乐为此尝到了甜头，甚至有北方的终端商反应，今年可口可乐还将调整冰柜的陈列费用。
在一位经销商提供的可口可乐标准化冰柜陈列图中我们可以看到，在黄金层面，主要摆放的的是可口可乐、雪碧、芬达产品，主要是pet瓶和易拉罐装，而最顶层则摆放的是可口可乐其他品牌的产品。
如果说标准化冰柜的陈列是可口可乐常态化操作，那么推出冰感瓶和布局凝冰机，则意味着可口可乐想要通过更冰，来吸引消费者的注意。
但随着高温天的增加，消费者对饮品的温度越来越低，甚至会拿冰淇淋的温度和其对比，这主要是因为更低的温度能够让消费者喝起来更爽，而且能够更长的保持饮品的冰爽感。
而夏天购买饮料的核心需求就是降温解暑，因此看上去更凉的包装，喝起来更冰的感觉，恰好能够成为消费者忠于品牌的关键。
当大多数品牌还在聚焦口味创新、包装升级、渠道精细化的发展中，可口可乐却另辟蹊径，从满足那群消费的人夏季饮品需求的方面入手，这个看上去普通人都能想到的营销方法，却是可口可乐今夏抢夺市场的关键。
这个看上去和冰淇淋拥有相同供应链的品类，却是饮品经销商弯道超车的新机会。
从最早的冰冻果汁到畅销全国的碎碎冰，再到最近很火的“常温冰淇淋”，每一次消费者或者品牌的创新，都想为在夏季遭受高温困扰的消费的人带来一丝清凉。
