他是百岁山的创始人，怡宝的指挥官，海南最大的隐形富豪。他手握三千多亿财物，却很少在大众前出面，名下企业也坚持不上市。
他便是景田集团的董事长，周敬良。周敬良被称为我国包装饮用水之父，在他的带领下，怡宝创下了数个我国榜首。
榜首次将包装饮用水面向我国商场、榜首次将国产饮用水品牌面向国际等荣誉皆出自他手。但便是这样一位我国饮用水前驱人物，却从始至终坚持不让自家的景田集团上市。
为何周敬良和他的企业都如此低沉？这位我国矿泉水之父又是怎么发迹的呢？本期商将锦囊就来带咱们探究周敬良，这位水中之王的故事。
农民山泉的老板钟晱睒在上一年火了一把，2021年农民山泉市值到达7000亿元的音讯让人着实吃惊，人们真实没想到小小的矿泉水竟然也能身价千亿。
如此的财富现已比10个王健林加起来还多。跟着钟晱睒一同进入大众视界的，还有百岁山的老板周敬良，他旗下的工业也有着三千多亿的价值，这两位是我国名副其实的水中王者。
但相较于钟晱睒，周敬良就低沉得多，他很少在大众媒体前出面，手下的景田也从始至终坚持不上市。就连他的产品百岁山，给人的形象也是广告看不懂，水中小贵族的感觉。
但你知道吗，现在适当低沉，年岁现已70多岁的周敬良，从前但是引领着我国矿泉水工业走出国门的前驱人物。
1983年，周敬良在华润集团旗下的龙环饮料公司当总经理，其时企业也就出产一些果汁、气泡等惯例饮料，在商场上和可口可乐等大牌比较，底子没什么竞赛力。
周敬良对这个现状适当不满，他期望自己的产品不说能名列前茅吧，但至少也得业界闻名才行。
不过现在和百事、可口这些大牌去竞赛现已不现实了。通过一番商场调研后，周敬良找到了打破口：矿泉水。
周敬良虽说是打造了我国榜首个包装饮用水品牌，但他可不是我国榜首个卖矿泉水的。八九十年代的商场上其实有许多杂牌瓶装水，它们不是什么品牌，也没什么宣扬文明。
仅仅是招供解渴的东西罢了。此刻百事、可口等大厂都还没在包装水范畴发力，这儿可以说是一片空白，周敬良从中发现了时机。
1990年，周敬良从香港重金聘请了闻名设计师，来给这款行将改动商场的饮用水打造形象，从瓶身的造型和斑纹，到瓶盖的质感上都做的适当讲究。
在品牌的称号上，他取用了法语中的尊贵一词cestbon，也便是咱们今日所熟知的怡宝的外语称号。就这样，一款包装精巧的饮用水杀入了商场，登时在一众杂牌水里出类拔萃。
当顾客们看到怡宝这款包装精巧的饮用水后，发现它的价格比寻常饮用水要贵上了一倍，竟然更积极地去掏钱购买了。
由于怡宝的定位从一开端便是高端包装水，两者在受众上不同，那些质量粗糙一些的饮用水不只没有和怡宝直接参与竞赛，乃至反而起到了烘托的作用。
很快怡宝就在国内商场敏捷铺开，成为了我国榜首家包装饮用水品牌。怡宝对商场的占据，比娃哈哈和农民山泉早了整整六年。
但就在怡宝大获成功两年后，周敬良却离开了怡宝自己单作。2004年，周敬良创建了咱们现在熟知的，那个有些不明觉厉的水中贵族，百岁山。
90后的朋友对百岁山的广告必定不会生疏，画面里一位美丽的公主将一瓶百岁山，递给了坐在街边的西装老头。
老头成果百岁山一脸厚意地看向公主，公主则报以浅笑。随后便是那句了解的广告词，水中贵族百岁山。
百岁山在其时的广告里那叫一个新鲜脱俗，人家娃哈哈主打弥补矿物质，农民山泉的招牌是天然健康，广告内容都有清晰的导向性。
唯一你这百岁山，弄个公主和老头就想混个贵族当当，你觉得顾客真的会配合吗？答案是，顾客还真的会。
周敬良最初对百岁山的定位便是高端包装水，已然高端，宣扬的要点也当然和平价水是不一样的。平价水卖的是性价比，而高端水卖的是故事。
比方法国的依云矿泉水，其品牌故事便是法国阿尔卑斯山麓的依云小镇，喝了依云，你就能体验到法国贵族的生活方式。
百岁山的故事又是什么呢？其实广告片中就现已告知咱们。广告中的老头是闻名数学家笛卡尔，而少女则是瑞典王国的克里斯汀公主。
许多人并不了解购买百岁山的顾客，一瓶三块钱的矿泉水罢了，还真想把自己喝成贵族？确实，百岁山在以实用为规范的顾客眼中，或许便是单纯的智商税。
但不可否认的是，并不是一切消费的人都是以理性为规范去购物的。小到无聊的攀比，大到正规的招待场合，3块钱百岁山就比两块的农民山泉更有竞赛优势。
据悉，百岁山迟迟不上市的原因是由于底子不缺钱，百岁山的营收自从创建起来就一直在稳步上涨，到了本年4月更是打破百亿。
而且百岁山的创始者周敬良现已七十多岁了，这位慎重而低沉的白叟或许已厌恶了折腾，期望自己和企业都可以安稳。对此，你有什么观点呢？
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