在音乐营销里，雪碧打造平台、出专辑、办演唱会，这个懂年轻人的品牌究竟有多会玩？
音乐，正在成为品牌与年轻消费者建立情感连接的关键纽带。而品牌的历久常新更离不开自身的持续创新与积极拥抱新一代年轻消费族群。据报告数据显示，年龄越小的用户越是在音乐平台上聚集，而音乐在00后年轻用户中发挥着强有力的作用。
一向能和年轻人玩到一起的雪碧敏锐嗅到了“音乐”这一领域，并多年在营销上不断投入，获得消费者的青睐。
在最近的音乐营销战役中，雪碧围绕着“燥不可挡，酷爽以对”的核心主张，凭借对年轻人群生活状态的深度洞察，以“降燥”触及各个场景层和人群层，打造了一场从线上专辑延伸至线下舞台的“Keepin me alive雪碧酷光灯闪耀之夜”，为这届年轻人酷爽降燥。
由此自来水式的带动诸多年轻人的参与，逐步建立起雪碧与年轻消费者的高质量情感沟通，打破了千篇一律的音乐营销，树立行业新标杆。
回顾今年上半年，各大音乐节、演唱会扎堆，各类音乐活动冲上热搜，消费端的热情带来音乐项目的井喷，站在品牌主的角度来看，是机遇与挑战并存。
雪碧抓住了市场契机，打出了一场漂亮的品牌战役，这场音乐Live的火热程度就是最好的证明。在微博上，主线万，相关热搜线亿，足以见得雪碧这场酷光灯演唱会的热度和关注度。
市面上的演唱会千千万，为何是雪碧酷光灯演唱会火了？它又是如何以品牌身份在这场线下音乐会中收获消费者好感度？这就要从这场Live show的内容核心来深挖。
为了能够圈粉不同音乐偏好的年轻消费者，在这场Live演唱会之前，雪碧就率先邀请到7位先锋音乐人，分别对应七大地区创作七首不一样的风格的歌曲，号召年轻人用音乐酷爽降燥，如今又以线上线下联动的方式来进行呈现。
舞台上，袁娅维玩转一曲R&B风格的《须臾尽兴》，通过音乐体现出面对外界喧嚣纷扰时，不去理会，保持专注，沉浸自己的音乐国度。
韩庚则全身心投入到舞台上，以一首DISCO 《从不后悔》用身心诉说前进路上时刻用音乐降燥，成为自己的故事主角。
华南地区的音乐代表陈粒，洒脱前行将内心繁杂心绪都当作《耳旁风》，表达在音乐中摆脱繁杂心绪，冷静头脑找回灵感。
代表西南地区的歌手姚琛以说唱歌曲《逆流》去挑战、去打破；刘宇则以一首流行曲《用一分钟，做一个梦》诠释自己的想法不被理解，面对外界胡乱指点，感到迷茫；李汶翰作为西北地区的代表以摇滚风的《痛快通关》传递燥热生活中“被安排得满满当当，不停催促，让他感到烦闷”的场景。通过音乐他们找到了表达以及对抗生活燥热的方式，更加坚定了对音乐创作的坚持。
最后张靓颖用一首电子曲风的《You Aint Right》为本次舞台画上最后一笔，歌曲诉说了她在音乐中力求完美，但现实结果有一定差距，让她感到失落不安的燥热。而这首歌所传递出的解决方案是：“冷静看待不完美，勇于尝试发掘新可能，相信自身，坚定向前。”
回顾整个雪碧酷光灯闪耀之夜不难发现，深入到年轻消费者心里，与他们站在一起是雪碧直击灵魂的杀手锏。如果说七大华语先锋音乐人从线上走到线下是与消费者拉近了物理之间的距离，那么歌手在线下舞台通过音乐倾力表达则是拉近了心灵上的距离。舞台上音乐人通过故事和音乐动情演绎，鼓励当代年轻人直面人生中的不同燥热时刻，雪碧也因为这场演唱会实现了一次与更多年轻消费者心与心交流的机会。
雪碧酷光灯演唱会作为品牌连接消费目标人群的有效方式，是雪碧今年上半年音乐营销的重要抓手之一。而由现场音乐为目标消费的人带来沉浸式体验，已然成为了他们生活里的能量补给。尤其是在众多音乐人用属于他们的“抗燥”故事，帮助观众时刻保持冷静酷爽，从容应对真实的生活的各类“燥”时刻，这不仅为他们提供了一个情绪释放的出口，也为他们提供了一个表达态度的域场，雪碧借线下演唱会无形中加速品牌文化对消费的人的心智渗透。
自今年以来雪碧正一步步铺陈音乐营销版图。早在今年4月27日，雪碧全球品牌代言人张艺兴正式官宣，当张艺兴全新品牌单曲《Alive》全网引爆并霸榜各大音乐平台时，是雪碧音乐营销的重要一步。
在《Alive》的MV中，通过张艺兴与少年的跨时空对话，让粉丝看到了曾经的他，在面对梦想，面对成长，面对人生时，那些心中的“燥”，这也是品牌搭建起与粉丝沟通的一种方式。
通过这些营销Campain我们可以感觉到雪碧是懂如何与消费者沟通的。在沟通形式上，雪碧采用了多媒介组合的方法，全方位将品牌内涵传递给消费者。
亦如此次的“雪碧酷光灯闪耀之夜”，雪碧将线上专辑延伸至线下舞台。当七位各具特色的华语先锋音乐人“走出来”以真实的抗燥经历诠释不同的音乐风格，这对无疑是正中年轻消费者的心巴。除了雪碧官方渠道平台外，还联动了酷狗音乐、酷我音乐、、全民K歌四大平台联动直播，以此扩大线下Live的声量，引亿万乐迷一同狂欢的同时，打造出一场现象级的音乐盛典。
而在传播玩法上，雪碧也玩出了新花样。它选择了“线上互动直播+线下明星直拍”并行的模式，线下观众可以近距离的与音乐人接触，线上的粉丝则是通过直播弹幕互动，这样的玩法快速激活了大量雪碧消费者，实现明星粉到品牌粉的转化。
为了更好的实现品效合一，雪碧还设置了瓶身互动玩法，让我们消费者以真听、真玩、真感受的方式沉浸在这场演唱会中，消费者扫雪碧瓶身上的二维码就可以解锁雪碧酷光灯演唱会 ，获得活动线上独家观看视角，这套层层递进的传播链路加强了品牌与消费者之间的互动联结。
在这几场雪碧布局音乐营销版图的重要Campaign中，品牌用音乐撩拨消费者的情绪，借由不同的音乐人和音乐风格传播“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张，并通过不同的玩法根植到年轻消费者心智，逐步搭建出一个有情感、有互动的传播链路。
从品牌策略的角度来看，雪碧从音乐平台到歌手专辑、再到演唱会正在构建一套长期的沟通方式。对于渠道和内容的建立是基础，真正的是要在大众情绪中找到突破点，年轻人总会在生活中有燥热不安的时刻，当它以音乐的方式呈现并“破解”，更容易激发内在的认同感。因此，“酷爽降燥”不再是一个抽象的品牌理念，而变成了一种具象的内容。
不难看出，雪碧正通过平台打造音乐生态、音乐人接力创作的模式，在音乐营销上不间断地积累经验，找到更多的可能性。而品牌也借助年轻观众所偏好的音乐内容和玩法实现1+12的效果，打造品牌的长期主义。
在未来，懂年轻人的雪碧还将在音乐领域演绎怎样的精彩，值得行业和消费的人共同期待。
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